什麼樣的IP才是真正的IP？
原標題：什麼樣的IP才是真正的IP？
本年度最火熱的詞之一當屬IP（Intellectual Property），這個近兩年被互聯網公司捧紅的詞慢慢占據瞭我們的視線。恍然間，幾乎所有我們目所能及的影視或文化或名人都能包裝為“IP”。
然而，並不是所有的所謂“IP”都能夠被稱之為IP的。
所謂IP，一定是文化積累到一定量級後所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬於自己的生命力。
具備這些標準的IP，在不同的文化圈層中，有不同的認知形態——
在美國，它是迪士尼、漫威、魔獸世界、指環王；在日本，它是宮崎駿、新海誠、One Piece。
縱觀這些被世人傳唱，生生不息，最後成為經典的成功IP，它們都具備瞭強大的生命力。關於這點，讓我們聽聽羅大IP怎麼說——
IP的強大之處在於，一旦接觸到對其世界觀、價值觀相近的受眾群體便會迅速凝聚、發展成一種文化，這種文化，是會不斷進步，發展和傳承的。舉個例子，沒有《指環王》就沒有西方的魔幻世界，也就沒有後來的《魔獸世界》。IP同樣是具有自主意識的，它的意識來源於受眾的互動和參與，自然產生，不以創造者的意識為主導，好比《哈姆雷特》。
在過去，強大的IP更多地存在於書本、電影中，是一個半開放的群體。但隨著互聯網這一平臺的出現，便能夠迅速將不同的文化整合在一起，組成一個IP的大綜合體平臺。
我們不禁想象，如果在一個平臺上我們能夠找到一切喜歡的IP，那將會怎樣？
而如果這個平臺本身還是一個巨大的IP，那又會怎樣？
這，不太可能吧？
但其實，這樣的巨大IP就存在於我們每個人的身邊。
它就是——騰訊QQ!
Ta俗稱——鵝廠，重點是，是它不產鵝，它生產互聯網產品，而近幾年，它也開始生產文化瞭。
不信?
我們看看他們最近在做的靜電機租賃事兒。
完全打破瞭IP的界限…
更重要的是…
它還有屬於自己的強大IP——QQ QQfamily
在18年的品牌發展之中，騰訊QQ培養瞭一群忠實的用戶，與用戶們一同成長，成為瞭傢喻戶曉的企鵝。在這18年中，它以年輕富有創造力的形象活躍於年輕用戶的小世界，實用、方便、快捷地縱橫於互聯網的大世界。它的成長，見證瞭中國互聯網一代的成長，它的價值觀和世界觀，與其伴隨著成長起來的這一代人相輔相成。
在QQ18歲生日這一天，在連接18——騰訊成人禮Q民嘉年華上，我們看到QQ作為一個互聯網IP的強大！同時，我們赫然間發現，我們熟悉的企鵝君，不再是孤單一鵝，在他的身邊，出現瞭屬於QQ的大傢庭——QQfamily。
正如米老鼠身邊的唐老鴨一樣，品牌形象的豐滿與衍生是完善、發展自身大IP的第一步！關於這一點，QQ已經走在瞭行業的前沿，而QQfamily的可愛天團們也已經率先走入我們的生活中。
你可能沒註意到，但你一定感覺得到！
一個優秀的IP，一定需要有強大的生命力！而對於QQ來說，這才是最大的財富！18年來與用戶們共同成長的經歷，讓它擁有比任何IP都要牢靠的粉絲基礎。
你可能沒意識到，但你已經被圈粉！
還記得伴你一同成長的QQ麼？
還記得你曾經用過的QQ經典頭像麼？
還記得你曾愛不釋手的小黃人表情麼？
在QQ博物館這裡，你靜電機出租能夠看到這一個品牌發展的整個歷程：
在QQfamily Pop up Store，你還可以親手“捕捉”QQfamily傢族成員，抱回傢讓它們陪伴你生活的點點滴滴。
台北靜電油煙處理機租賃 這些都是QQ作為IP的強大之處，因為在不知不覺中，它已經融入瞭你生活的方方面面。而這樣的IP，是具有生命力的，它的生命力存在於每一個熟悉它、熱愛它、喜歡它的用戶中。這種生命力，是一種陪伴、一種熟悉、更是一種鼓勵。
如果說一個優秀IP的重要基礎是：世界觀+價值觀+生命力
那麼，我們今天所看到的騰訊QQ，便具備瞭打造一個優秀IP的重要基礎：
18年的品牌沉淀讓QQ培養瞭一批與其具有相同價值觀、世界觀的年輕用戶群，而這一批活躍的用戶又為QQ這一平臺註入瞭源源不斷的生命力。作為互聯網平臺，QQ更有著其他IP所不能比擬的開放性平臺，在近幾年中，我們驚喜地看到QQ教育、QQ音樂、QQ錢包、QQ手遊、QQ漫畫等產品從不同的維度滲透進我們的生活，為我們帶來不一樣的生活、學習、娛樂體驗。
這樣的IP，正是我們所需要的，也正是QQ所正在做的。中國下一個偉大IP的誕生，18歲的QQ絕對讓人拭目以待。
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