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繼2012年創造瞭單日191億元的交易額後，今年的天貓“1111”購物狂歡節能否玩出新花樣也就更受關註。昨日，天貓宣佈2013年“1111”購物狂歡節正式啟動，其同時披露，今年在參與全場5折的天貓商傢翻倍同時，還有3萬個線下實體店鋪加入促銷陣營。此外，天貓今年還將派出瞭總額6億元的紅包用於“1111”促銷。在經歷瞭電商大促的輪番轟炸之後，“1111”購物狂歡節還會吸引你嗎？
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O2O促銷規則仍未公佈
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“大量傳統品牌已經不僅依靠天貓旗艦店打造‘1111’狂歡，他們將自己實體門店、商場等傳統商業形態都整合進瞭狂歡節，實現線上線下打通狂歡。”天貓副總裁王煜磊向記者表示，相比去年，天貓上參與今年“1111”購物狂歡節的品牌數量翻倍達到瞭2萬傢。“主要是商傢分佈的品類更加豐富，以往占比比較少的國際品牌、針對年輕人的時尚品牌、食品、保健品，今年占比都有增加。”
更令人關註的是，去年開始嘗試的線下商傢已經也有瞭大的突破，王煜磊稱今年還有Uniqlo、GAP、IT、玩具反鬥城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌的線下3萬門店將同時參加天貓“1111”購物狂歡節。這些店鋪將覆蓋全國300多城市1000多個縣，這幾乎是全國市縣總數量的一半。不過，在昨日的啟動儀式上，天貓方面並未公佈線下商傢的O2O詳細玩法，但其確認，今年將通過天貓無線客戶端及高德地圖將品牌商線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。
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紅包總量達到6億元
在電商大促中，提前派發紅包也是拉動促銷日成交額的重要手段。昨日，天貓也拋出瞭總額達到6億元的紅包政策，其中包括瞭2億元的現金紅包，1億元的支付寶充值送紅包，此外還將免費派送100萬臺網絡機頂盒天貓魔盒，總價值為3億元。
“2億元的現金紅包，是沒有任何使用限制的，但跟往年不同的是，今年天貓將采用社交化的方式派送：消費者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包同時，自己的紅包也有機會獲得翻倍。紅包分享在PC端和手機端都可以進行。”王煜磊表示，為此，天貓與新浪微博用戶體系已經全面打通，消費者在新浪微博上的好友關系，將成為紅包流動的基礎。他表示，1111之後，天貓上還會衍生出更多基於好友關系的分享、推薦和溝通功能。更重要的是，這些分享互動會產生出大量商業需求，推進C2B等未來商業的新模式。
100萬人備戰快遞大考
每年的“1111”購物狂歡節都是對全國物流快遞行業的一次大考，去年的191億元成交額帶來瞭單日7800萬個快遞包裹。對於今年的物流快遞備戰情況，天貓表示，今年仍將整合全社會的快遞物流資源，通過大數據的引導，讓全國整個物流快遞行業現有的運力能夠更加高效運轉。同時，今年的物流數據雷達還和國傢氣象局數據中心合作，實現瞭全國高速公路的天氣預報和實況播報，指導實時道路交通情況。
據天貓統計，截至目前，全國有超過100萬快遞人員在備戰“1111”。其中，國內十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，增加操作場地超過200萬平米，各大快遞公司新增瞭4000輛車，同時為瞭應對北方可能出現的惡劣天氣，今年幾大物流快遞公司都預備瞭鐵路資源。
此外，為瞭應對11月11日當天網民的訪問，今年天貓為“1111”準備的網站承載量級是去年的一倍多，可以支撐全國數億網民同一時刻湧入天貓，而天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力今年更是增加到去年的25倍。
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